Cosmo Magazine – TikTok Shop by Tokopedia kembali menunjukkan perannya sebagai penggerak utama industri fesyen digital di Indonesia.
Memasuki awal 2026, platform ini resmi menghadirkan Fashion Playground, sebuah inisiatif yang menyoroti kekuatan live streaming dan konten video sebagai masa depan perdagangan fesyen.
Digelar di Pondok Indah Mall 3, Jakarta, pada Sabtu (10/01), Fashion Playground menjadi ruang temu antara brand, desainer, affiliate content creator, dan konsumen, baik online maupun offline. Inisiatif ini sejatinya telah diperkenalkan sejak pertengahan 2025 dan terbukti mampu mendongkrak transaksi brand peserta hingga rata-rata 86,62%.
Fesyen, Mesin Pertumbuhan Ekonomi Digital
Industri fesyen terus mencatatkan performa positif dan memainkan peran strategis dalam perekonomian nasional.
Pada triwulan II-2025, sektor ini berkontribusi 6,96% terhadap PDB industri pengolahan nonmigas, tumbuh 1,6% secara tahunan. Tak hanya itu, fesyen juga menyerap lebih dari 1,6 juta tenaga kerja industri kecil dan 89 ribu tenaga kerja industri besar.
Di ranah digital, fesyen menjadi kategori terbesar e-commerce Indonesia, menyumbang sekitar 16% dari total transaksi.
“Fesyen konsisten menjadi kategori dengan permintaan tertinggi. Pada Ramadan 2025, transaksi hijab, celana pria, pakaian dan sepatu wanita bahkan meningkat lebih dari dua kali lipat dibandingkan Ramadan 2024,” ujar Tri Boby Candra, Cluster Leader Tokopedia and TikTok E-Commerce Indonesia.
Menurutnya, Fashion Playground dihadirkan untuk memperkuat rantai nilai industri fesyen secara menyeluruh dan mendorong pertumbuhan jangka panjang.
“Ini adalah wadah pemberdayaan brand, desainer, affiliate content creator, sekaligus pencinta fesyen,” jelas Boby.
#BelanjaAman Jadi Fondasi Kepercayaan Konsumen
Seiring lonjakan nilai transaksi e-commerce Indonesia, dari Rp205,5 triliun pada 2019 menjadi Rp487,01 triliun pada 2024, aspek keamanan dan kepercayaan konsumen menjadi semakin krusial.
TikTok Shop by Tokopedia menjawab tantangan ini lewat kampanye #BelanjaAman, yang menjadi fondasi utama Fashion Playground.
Konsepnya menggabungkan kekuatan konten video TikTok yang inspiratif dan menghibur dengan pengalaman belanja yang aman, nyaman, dan transparan.
Di area acara, pengunjung dapat menikmati runway show yang disiarkan secara live, bazar fesyen terkurasi, booth live streaming, hingga sesi creator matchmaking, menegaskan kolaborasi erat antara brand, kreator, dan konsumen.
Sejumlah brand fesyen kredibel turut berpartisipasi, di antaranya SAKURA BARU, JINISO Jeans, Grosir Klamby, ROWÉY, Porto, Carvil, No Void Minds, PATRIS, MBA My Blank Apparel, AIJO, hingga ANTARESTAR.
Fashion muslim juga mendapat sorotan khusus menjelang Ramadan dan Lebaran, dengan kehadiran brand seperti RIAMIRANDA, GWENZA, Kheva Mauza, MAYOUTFIT, Casella Apparel, dan MISTYVORI.
“Fashion Playground membantu kami membangun momentum jelang Ramadan, ketika minat terhadap fashion muslim meningkat,” ujar H. Firman, pemilik brand SAKURA BARU.
Ia optimistis visibilitas dan penjualan koleksi terbarunya dapat dimaksimalkan lewat fashion show, live streaming 24 jam, dan kolaborasi dengan kreator.
Live Streaming, Senjata Utama Discovery E-Commerce
Fashion Playground juga menegaskan peran live streaming sebagai penggerak utama penjualan di era discovery e-commerce.
TikTok Shop by Tokopedia mencatat, nilai transaksi sejumlah penjual fesyen bisa melonjak hingga 30 kali lipat berkat sesi live.
“Produk fesyen membutuhkan peragaan. Lewat dukungan fashion show dan kamera profesional, penjual bisa menghadirkan konten live streaming dengan kualitas next level,” jelas Boby.
Hal ini diamini Dian Fiona, pendiri dan CEO JINISO Jeans.
“Sejak bergabung di TikTok Shop dan memanfaatkan fitur Live, kami langsung merasakan dampak positif. Awareness meningkat, dan penjualan tumbuh signifikan secara bertahap,” ujarnya.
Sepanjang 2025, TikTok Shop by Tokopedia mencatat sejumlah produk fesyen terlaris, mulai dari blus, kemeja, set pakaian wanita, jeans, hingga gamis, hijab instan, dan mukena, menjadi referensi penting bagi pelaku industri fesyen Tanah Air.
Lewat Fashion Playground, TikTok Shop by Tokopedia menegaskan komitmennya untuk terus mendukung brand lokal tumbuh berkelanjutan, sekaligus memperkuat posisi Indonesia sebagai salah satu pusat fesyen digital paling dinamis di kawasan.
