Cosmo Magazine – Rambut yang tampak rapi dan stylish sering kali identik dengan penggunaan heat styling seperti catokan atau hair dryer.
Namun, kebiasaan ini juga kerap membuat perempuan menghadapi dilema, yakni ingin tampil dengan rambut yang indah, tapi tetap menjaga kesehatannya.
Menjawab kebutuhan tersebut, TRESemmé menghadirkan sebuah pengalaman perawatan rambut yang berbeda melalui Silk Press Hotel by TRESemmé.
Digelar di Senayan City, Jakarta pada 9–12 April 2026, acara ini dirancang sebagai experiential space yang mengajak perempuan memahami kondisi rambut mereka secara lebih menyeluruh.
Konsep “hotel” dipilih sebagai metafora perjalanan untuk reset, di mana pengunjung diajak menikmati rangkaian perawatan rambut sambil mengenal inovasi terbaru dari TRESemmé, yakni Silk Press.
Demand Generation Lead for Premium Hair & Innovation Unilever Indonesia, Shakina Dharma, menjelaskan bahwa inovasi ini lahir dari realitas yang dialami banyak perempuan.
“Silk Press hadir karena menyadari dilema kebanyakan perempuan yang mau rambutnya oke dengan styling, tapi mau tetap sehat,” ujarnya.
Berbeda dengan metode pelurusan instan yang sering kali mengandalkan panas, rangkaian Silk Press didukung Amino Press Technology yang bekerja dari dalam untuk membantu mengoptimalkan struktur rambut dan menghaluskan kutikula.
Hasilnya, rambut tampak lebih lurus secara natural, mudah diatur, tidak kaku, dan bebas frizz.
Ritual perawatan ini dimulai dari penggunaan pre-wash ampoule selama sekitar 15 menit untuk mempersiapkan tekstur rambut. Tahap ini kemudian dilanjutkan dengan smoothing shampoo, hair mask untuk nutrisi mendalam, serta finisher serum yang membantu mengunci hasil akhir rambut agar tetap halus dan sleek.
Aktris Syifa Hadju mengaku cukup relate dengan konsep tersebut. Sebagai perempuan dengan rambut bergelombang yang sering tampil di depan kamera, ia terbiasa mengandalkan heat styling untuk mendapatkan tampilan rambut yang rapi.
Setelah mencoba rangkaian Silk Press, ia merasakan perubahan pada tekstur rambutnya. “Setelah coba Silk Press, terutama ampoule-nya, frizziness-nya berkurang banget dan gelombang rambutku terlihat lebih sehat,” ungkapnya.
Pengalaman di Silk Press Hotel dimulai dari Check-In Room, di mana pengunjung dapat melakukan hair check melalui teknologi interaktif untuk mengetahui kondisi rambut mereka.
Dari sini, pengunjung diajak memahami peran perawatan rambut yang tepat, terutama bagi mereka yang sering menggunakan alat styling panas.
Perjalanan kemudian berlanjut ke Silk Press Suite, ruang eksplorasi yang memperkenalkan setiap tahap ritual Silk Press secara hands-on.
Di area ini, pengunjung dapat melihat langsung bagaimana setiap produk bekerja untuk menghasilkan rambut yang lebih halus dan mudah diatur.
Bagi yang ingin merasakan pengalaman perawatan secara penuh, tersedia Temptation Hair Lounge, di mana pengunjung dapat mencoba ritual Silk Press layaknya perawatan salon profesional.
Hasilnya kemudian ditampilkan di Style Reveal Studio dan Glam-Levate Corner, menjadikan momen perawatan rambut sebagai pengalaman transformasi yang lebih editorial.
Menariknya, acara ini juga memperhatikan kenyamanan pengunjung berhijab dengan menyediakan ruang khusus, sehingga mereka tetap dapat menikmati layanan perawatan rambut secara privat.
Melalui pengalaman ini, TRESemmé tidak hanya menghadirkan kesempatan untuk mencoba produk, tetapi juga mengajak perempuan membangun hubungan yang lebih mindful dengan rambut mereka.
Sebab, seperti yang disampaikan Shakina, rambut bukan sekadar soal penampilan.
“Rambut tidak hanya soal penampilan, tapi identitas. Kami ingin setiap perempuan bebas berekspresi, bahkan dengan menjajal gaya rambut berbeda setiap hari,” katanya.
Dengan pendekatan ini, Silk Press Hotel by TRESemmé ingin mengingatkan bahwa good hair day bukan sekadar hasil styling instan, melainkan juga buah dari perawatan rambut yang tepat dan konsisten.
